Het schrijven van vacatureteksten die wél werken

Het is duidelijk dat de manier van solliciteren enorm is veranderd. Vroeger lag de nadruk vooral op de behoeften en eisen van het bedrijf, maar tegenwoordig staat de kandidaat centraal. Bedrijven moeten zich nu aantrekkelijker presenteren door hun bedrijfscultuur, groeimogelijkheden en privé-werk balans te benadrukken. Het investeren in een goede employer branding is dus steeds belangrijker. Meer weten over employer branding? Je leest het in deze blog. Een sterke employer brand helpt bedrijven om zich te onderscheiden van concurrenten door hun unieke cultuur, waarden en werkomgeving te benadrukken, wat op zijn beurt weer zorgt voor het aantrekken van talent. Dus wil jij graag een nieuwe collega? Dan moeten deze aspecten dus zeker terug te zien zijn in de vacatureteksten.

De beste manier om de aandacht te trekken van de doelgroep is in te spelen op hun wensen en behoeften, en dat het liefst meteen bovenaan in de vacaturetekst. De doelgroep moet natuurlijk meteen enthousiast worden!

Onze introductieteksten (de allereerste alinea) zijn zo geschreven dat ze de kandidaat triggeren en nieuwsgierig maken. Ze zijn kort, krachtig, spreken de doelgroep aan en benoemen de Unique Selling Points (USP) van de vacature. Bij het schrijven van deze teksten richten we ons vooral op de persoonlijke voordelen voor de kandidaat. Voor junioren benadrukken we bijvoorbeeld de mogelijkheden voor groei en ontwikkeling, terwijl we bij senioren juist de ruimte voor zelfstandigheid en verantwoordelijkheid uitlichten. We maken vooraf een persona van de ‘perfecte’ kandidaat en schrijven de tekst specifiek voor deze persoon. Dit maakt het gemakkelijker voor ons om een tekst te schrijven waar passende kandidaten enthousiast van worden.

Bovenaan de introductietekst presenteren we een overzicht met vinkjes en icoontjes die laten zien waarom deze vacature interessant is (‘word jij hier blij van’) en welke eigenschappen de werkgever zoekt (‘wie ben jij’). Hieronder zie je hoe dat eruitziet op onze vacaturepagina.

De ‘word jij hier blij van’-sectie belicht vier vinkjes die de aantrekkelijke aspecten van de vacature benadrukken. Aan de rechterkant vind je de ‘wie ben jij’-sectie, met icoontjes voor opleidingsniveau, ervaring en competenties. Op deze manier ziet een kandidaat in één oogopslag wat de Unique Selling Points van de vacature zijn en wat voor persoon de werkgever zoekt. Zo kan de kandidaat direct beoordelen of hij/zij zichzelf herkent in wat de werkgever vraagt. Dit overzicht is ook waardevol, omdat kandidaten tegenwoordig teksten eerder scannen dan lezen. Tijdens het scannen vallen deze aspecten natuurlijk meteen op, waardoor de kans groter is dat een kandidaat wordt getriggerd!

Effectieve employer branding begint bij een sterke vacaturetekst. In ons ‘Maak kennis met het bedrijf’-gedeelte delen we niet alleen de algemene informatie over het bedrijf, maar ook inzichten in de bedrijfscultuur. Daarnaast laten we aan de hand van handige icoontjes een paar feiten zien. Deze aanpak biedt kandidaten in 1 overzicht een duidelijk beeld van de organisatie.

In de huidige arbeidsmarkt is een heldere presentatie van je bedrijf essentieel. Zonder dit heldere beeld zullen potentiële kandidaten minder snel reageren en verder kijken naar andere opties. Daarom vragen we de organisaties altijd om deze waardevolle informatie met ons te delen, met als doel de perfecte match te vinden en ons zoekproces te vereenvoudigen.

Hieronder zie je hoe dat eruitziet op onze vacaturepagina.

Daarnaast vragen we ook altijd om afbeeldingen en video’s. Visuele content biedt namelijk een unieke inkijk van het bedrijf, wat een tekst niet altijd kan weergeven. Ook hebben mensen niet altijd zin om een lange tekst te lezen. Ze kijken dan liever naar afbeeldingen of video’s. Een bedrijfsfilm kan de kijker meenemen op een reis door het bedrijf, de cultuur, de producten of diensten, en de mensen erachter. Bovendien kan video moeilijke informatie op een eenvoudige en begrijpelijke manier presenteren.

Om kandidaten die onze vacaturepagina bezoeken meteen een idee te geven, tonen we als eerste een afbeelding die we hebben gekregen van de organisatie. Dit geeft direct een indruk van de sfeer van het bedrijf.

Een ander krachtig onderdeel van onze vacaturepagina zijn de reviews van echte medewerkers! Niemand kan immers beter vertellen over hun bedrijf dan de mensen die er werken. In deze reviews delen medewerkers waarom het zo leuk is om bij het bedrijf te werken. Echte verhalen van echte mensen!

Bij ‘wie ben jij’ streven we ernaar een compleet beeld te schetsen van de kandidaat die de werkgever voor ogen heeft. Soms stellen organisaties een lange lijst met eisen op, maar we benadrukken altijd dat dit niet realistisch is. Het schaap met vijf poten bestaat namelijk niet, maar we blijven graag zoeken naar een kandidaat met de juiste persoonlijkheid en ervaring, oftewel een ‘schaap met vier (of drie) poten’ 😉

Last but not least: het aanbod. Wat bied jij als werkgever aan de kandidaat? Transparantie en passende arbeidsvoorwaarden zijn hier cruciaal, waaronder het vermelden van het salaris in de vacature. Dit toont duidelijkheid en vertrouwen, zodat kandidaten weten wat ze kunnen verwachten. Het bespaart tijd en voorkomt onnodige en niet passende sollicitaties.

Werkgevers bieden vaak aantrekkelijke voordelen zoals salaris, laptop, mobiel en de optie om thuis te werken of op afstand. Het is wel belangrijk om hier realistisch in te zijn. Beloftes moeten worden nagekomen; anders kan dit leiden tot vroegtijdig vertrek van nieuwe collega’s.

In het kort, het schrijven van doeltreffende vacatureteksten is onze specialiteit. Door continu te optimaliseren en trends te volgen, willen we onze doelgroep echt aanspreken. Ons doel is helder: vacatureteksten creëren die mensen blij maken, zodat we moeiteloos de juiste match vinden voor onze opdrachtgevers. Elke dag zetten we ons in om zowel kandidaten als bedrijven blij te maken 😊

Word jij hier blij van? Bekijk dan ook eens deze artikelen.